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玩转“内容+电商”,阿里鱼促进《这就是街舞》第二季热综IP深度变现 - -

时间:2019-07-25来源:景德镇新闻网 -[收藏本文]

  “易烊千玺一笑,这个选手就过关了。”近日,随着《这就是街舞》第二季开播在即,相关内容再度成为粉丝关注的焦点,“易笑而过”这个新成语更是成为了微博热议话题。迄今为止,超级话题#这就是街舞#讨论量高达1.3亿人次,累计阅读量更是多达160.7亿,属于当之无愧的热门IP。

  自由表达、拼搏青春、团队友爱、尊重和平……街舞的核心精神引发了众多商家的强烈共鸣。多家品牌方将以节目为载体、街舞文化为支点,致力于将青春活力、不惧挑战、勇于探索等精神传递给更多年轻观众。

  期间,优酷再度携手阿里鱼,通过IP营销、衍生品开发、空间合作“一鱼多吃”的生态化玩法推动了综艺IP价值的深度变现,并为文娱产业打开了全新的想象空间。在这一过程中,街舞IP本身也完成了从流量漩涡向吸金高地的跃迁,再度树立起热门综艺IP多维变现的新标杆。

  明星队长+热门dancer亮点不断,新一季街舞更“易燃”

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  5月10日,由优酷、灿星出品,勇闯天涯superX冠名的街舞选拔类综艺《这就是街舞》第二季在昆山举办发布会。期间,易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪四位明星队长,携手第二季人气选手,出人意料地开启一场battle晋级赛直播,舞者间的现场较量精彩纷呈,炸裂对决将会场气氛推至高潮。

  据悉,第二季以peace、love、respect、battle为核心,在对艺术与正能量的追寻中挖掘街舞文化精神内核,在竞技中摆脱认知上狭隘束缚,使阳光向上的街舞文化搭载上勇于挑战的时代气质,力图将街舞自由表达、拼搏青春、团队友爱、尊重和平等街舞核心精神传递给每一个观众,真正让街舞与青春“生而无畏,一往无前”。

  在易烊千玺、罗志祥、韩庚再度回归坐镇的同时,“亚洲时尚舞王”吴建豪也强势加入,一同构成队长豪华阵容,现场也首次公布了队长宣传片,强势律动炸裂全场。除了队长们的帅气现身,更有郭胤儿,叶音,兔子,波子四位“北京治癫痫病的公立医院大魔王”级别的人气选手登台亮相,舞力全开,瞬间点燃了battle环节。

  “无论是赛制、舞美还是真人秀都进行了全方位升级……力求让各流派闪光的舞者们能在酷炫的舞台上展开交流对抗。”从总导演陆伟的话来看,《这就是街舞》第二季的battle无疑将更加激烈,更有燃点。

  “一鱼多吃”,阿里鱼深度发掘IP价值

  雪花、韩后、特步、膳魔师、永亮、兰卓丽、品漫会……《这就是街舞》第二季尚未播出,周边衍生品便已被各大品牌包圆。未来,通过IP营销、衍生品开发、空间合作等“一鱼多吃”的生态化玩法,阿里鱼将携手优酷推动街舞IP的深度变现。

  (《这就是街舞》第二季衍生品)

  特别是,街舞IP本身“peace、love、respect、battle”的核心精神,与多数潮牌的品牌调性天然呼应,堪称内容营销北京市煤炭总医院癫痫科预约电话的支点。例如,致力于为年轻用户带来无限探索可能的勇闯天涯superX,与街舞精神高度呼应;而更适合年轻肌肤的韩后精华、高效、年轻的品牌定位与《这就是街舞》高度匹配;强调独特个性,青春活力的特步则通过节目赞助与年轻人一起说出“特不服”的态度;自如的租客为品质生活努力拼搏,亦如街舞选手有梦想,怀绝技,不服输,敢battle。

  EverShine永亮 《这就是街舞》第二季指定毛巾品牌商

  基于高度一致的品牌调性,《这就是街舞》系列衍生品在视觉设计等方面也积极向节目和IP本身进行靠拢。以《这就是街舞》第二季指定毛巾永亮为例,从印花到标签再到包装,完全采用了街舞授权的色彩和图案,辨识度极高,使得粉丝一眼便可认出。这些特色鲜明的周边衍生品,在为节目本身宣传造势的同时,更为合作品牌带来了巨大曝光,进而实现了多方共赢的局面。

  从《这就是济南癫痫专科医院街舞》的debrand到《这就是灌篮》的斯伯丁,再到《以团之名》的斯凯奇,多个知名潮牌在阿里鱼的牵线下与综艺IP“喜结良缘”,并因此而吸粉无数,开拓出新的发展空间。

  在此基础上,阿里鱼逐步巩固完善IP赋能变现基础设施,综艺IP相关的运营机制和方法论也日趋成熟。基于阿里大数据,阿里鱼能够为品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务。比如《这就是街舞》系列衍生品,在手淘上搜索“街舞潮品”,便可直接跳至销售界面,让商品获得了巨大的流量优势,使得商家的品牌力和商品力从根本上得以升格。

  如果说热综IP是“1”,品牌商家是“0”,那么阿里鱼的生态化运营则让二者在碰撞结合中衍生出无限的可能性。左手内容、右手电商,阿里鱼正凭借其全链路基础设施和丰富的运营经验,为国内综艺市场开拓出全新的发展空间。在这一过程中,阿里鱼也将逐步巩固自身在国内衍生品行业中的地位,进而构建起辐射全球的IP授权产业链。