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贾云峰:旅游品牌如何巧用音乐营销?

时间:2019-05-16来源:景德镇新闻网 -[收藏本文]

上世纪1980年代,日本著名词曲作家中山大三郎受无锡市旅游局邀请来锡访问。无锡秀美的山水风光,浓郁的江南民情拨动了中山大三郎的心弦,才思奔涌的他迅速创作了《无锡旅情》和《清名桥》两首歌曲。其中,《无锡旅情》讲述了一位日本青年失恋后,在中国太湖旅行疗伤的故事。

这首歌制作完成、发行后,一炮走红,风靡日本,被评选为当年日本时代金曲之首,不仅捧红了一位当红歌手,还通过音乐的情感营销,在日本民众心中留下了一段浪漫而忧伤的“中国情结”,听起来如同在烟波浩淼的太湖之滨漫步一样,令人心驰神往。

这首歌的名字叫《无锡旅情》,它不仅仅拓展了慕名而来的日本游客市场,也使无锡与日本各地的文化艺术交流得到了广泛的拓展,开启了中国旅游一首歌带动一个旅游市场的营销先河。

一、何为音乐营销?

有一种“语言”,全世界的人都能听懂,那就是音乐。
音乐是来自心灵的声音,是世界通用的语言,治疗癫痫病怎么选择医院不需要翻译,不需要修辞,只要用心去感受,一定可以在其中找到无穷的美妙。人人都喜爱音乐。
音乐无国界,好的音乐能够产生潜移默化的影响,让听者随着音乐的情感,对某个地方产生无尽的遐想。
企业利用音乐这一与人们沟通的有效方式,包容不同地区、不同文化和潮流,让销售范围扩大。
当今,广播、电影、电视、多媒体电脑、MP3等可各种各样的“听觉”的媒体广泛存在,给音乐的传播系统传播提供了物质条件,使得音乐在我们的生活中简直是无处不在,无处不有。音乐的这种广泛性使得承载企业和产品信息的音乐可以渗透到社会的各个角落,为消费者所接触、接受。

二、音乐营销成功案例

以歌曲赞美地方景色的方式一直被广泛使用,从早期的地方民歌《沂蒙小调》、《康定情歌》、《山丹丹花开红艳艳》、《南泥湾》、《洪湖水浪打浪》、《人说山西好风光》、《浏阳河》……到后来的《外婆的澎湖湾》、《东方之珠》、《回到拉萨》……

歌曲以沁人心脾的美治疗癫痫的方法怎么选择妙旋律,朗朗上口的歌词,向人们展现一个个绚丽的景色,让人们不约而同的口口相传,广为传播,而歌曲中所描绘的美丽景色,被人们牢牢记住,为之神往。

“青青世界”是深圳第一家以精制农业与旅游观光相结合的度假胜地。1996年夏季,中国著名词作家乔羽先生参观青青世界后深有感触,遂写下了名为《青青世界》的歌,由著名歌手那英在1997年中央电视台的春节联欢晚会上演唱,曾风靡大江南北,“请到这里来,请到这里来”是“青青世界”向世人发出的一句邀请。

2008年北京奥运会众星演绎的一首《北京欢迎你》,全世界发出邀请,用音乐热情拥抱北京奥运客人,用音乐为奥运加油,在一首歌曲的时间里展现了2008北京奥运的最新风貌和北京的人文魅力。一时间,大街小巷人们纷纷传唱,也成为在KTV点唱频率最高的歌曲中之一,人们又一次加深了对北京的印象。

三、音乐营销的两种方式

1、量身定制的原创歌曲<小儿癫痫病能治疗吗/p>

词曲创作主要围绕旅游目的地的定位,通过故事和情感的植入,充分刻画、表现美丽的自然风景、人文景观、风土人情和独特的艺术文化、独有的旅游特色、浓郁的地方情调,旋律优美动听,歌词通俗易懂,表现力强,易于传唱。

1997年香港回归。7月1日晚,香港举行了有史以来最大的电视卡拉OK,数百万人同时跟着电视合唱《明天会更好》和《东方之珠》。罗大佑《东方之珠》这首歌曲彻底成为两岸三地妇孺皆知的名曲。类似还有众星演唱的《北京欢迎你》、郑钧演唱的《回到拉萨》等歌曲。

2、翻唱富有地域特色的民歌

中国幅员辽阔,几乎每个区域都流传着富有地域特色的本土民歌和红歌,这些民歌以口耳相传的方式在本土广为传唱,却无法冲突地域语言的差异进入主流的音乐潮流。给民歌加入流行元素和风格,并由当红歌手全新翻唱演绎,能给原生态歌曲注入新鲜的生命力,并冲破区域局限,为大众所接受。

湖南经典民歌《浏阳河》自创作以来,邯郸羊癫疯权威专科医院广为流传,分别有多位演唱家,如蒋大为、李谷一、宋祖英等,以不同方式及风格进行演绎;超女周笔畅的一首《浏阳河2008》又为这首老歌赋予崭新的内容,大街小巷纷纷传唱。

类似还有《人说山西好风光》、《洪湖水浪打浪》,阿宝翻唱的《山丹丹花开红艳艳》,摇滚之父崔健翻唱的革命经典老歌《南泥湾》等歌曲。

总的看来,经典老歌和原创歌曲分别有着各自的特点,经典老歌普遍流传时间长,经久不衰;而原创歌曲因其符合时代气息,能快速为大众所接受。

旅游品牌的营销在于旅游目的地独特文化的传播和普及,音乐营销是一种易于被大众潜移默化地接受,从而对某个地方产生向往的一条重要营销载体和渠道。在新时期,旅游品牌营销几乎穷尽各种创意,采用了各种方式,但在音乐营销方面并没有出现代表性作品。旅游品牌营销需要跟优秀的音乐人合作,在旅游品牌的音乐营销方面做出大胆的尝试,把旅游品牌“唱出来”,让受众“听进去”,把循着音乐所传递的文化情感而蠢蠢欲动的游客“迎进来”。