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首波“天猫全明星计划”,这次联手鹿晗一起“有养生活”! - 独家 - 大众娱乐网

时间:2018-12-27来源:景德镇新闻网 -[收藏本文]

  今年4月,天猫全新开启“天猫理想生活全明星计划”,通过21天元气计划,将明星的真实日常,一一展现在用户和粉丝面前。这不仅带动了天猫平台上各种商品的销量,也为天猫赢得了更多年轻人的欢心,提供了一扇有效打通“品牌”和“明星”之间深度合作、彼此共赢的新窗口。

  时隔三个月,天猫重磅开启“全明星计划”的首波攻势。这一次,天猫全明星计划联合海飞丝、佳洁士两大品牌,并牵手他们的品牌代言人鹿晗,带来了升级版“天猫理想生活”——“鹿晗理想的有养生活”。

  首波“天猫全明星计划”,

  延续了什么特质?

  4月的“21天元气计划”,为“全明星计划”打下了很好地基础。那么在首波“全明星计划”中,都延续了哪些优良特质呢?要搞清楚这个问题,首先要明确,究竟什么是“天猫全明星计划”。

  “天猫全明星计划”作为天猫全新营销IP,简单来说,就是以明星的真实人设来演绎“理想生活”,同时以互动形式撩粉,以内容营销、场景营销带动销量,打造粉丝嗨点款。这是其精髓和亮点,也都在这一次与鹿晗的合作中,体现的越发淋漓尽致!

  在常见的癫痫病诱因有哪些?明星的选择上,延续了一贯的新生代和正能量

  鹿晗作为国内年轻一代的模范,在个人形象、社会评价、影响力和号召力等各方面,都有着十分正面和出色的表现。天猫选择与之牵手,称得上一次次的“强强联合”,对于双方都大有裨益!

  在视频的形式上,都采用了竖屏的第一视角

  竖屏视频是当下和年轻人沟通最为流行的趋势,一方面,得益于适配手机屏幕,可以得到更好的观赏体验;另一方面,竖屏也让用户感受到了比横屏更“细节”的信息,连洗澡、吹头发、和喵星人互动等这些更为私人的细节,均囊括在列,让粉丝“更近距离体验 鹿晗理想的有养生活”。

  从“21天元气计划”到“理想的有养生活”,

  哪些不同和创新?

  作为天猫首波“全明星计划”,它不但很好地承接了4月campaign的特色和优势,还在原来的基础上做了很大的提升与创新。

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  内容上,从“元气生活”到“有养生活”

  之前的主打的是“元气生活”,更多的是展现明星的个人生活,跟着他一同跳舞、阅读、撸猫、按时绍兴治疗癫痫吃早餐、做平板支撑等等;而这次,天猫在个人生活的基础上,做了一定的提升,从单纯的“元气生活”上升到了有规律的“有养生活”。

  天猫为鹿晗打造了四只短片,分别从“睡前小事”、“足球伙伴”、“发量王者”和“深夜美食”上,为我们呈现了不同状态下,鹿晗的“有养生活”。睡前玩魔方、和自家的喵星人踢足球、用海飞丝随时开秀、用佳洁士牙贴保持口腔清洁等等,这些都是“有养生活”的具体表现,也借此呼吁大家,养成良好的生活习惯,注意个人的身体健康!

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  02

  时间上,从“21天”精简到“5天”

  4月campaign的时间跨度很大,这一次,天猫将时间精简在了7月17日-21日的5天之内,在不到一周的时间内,收获了天猫、海飞丝和佳洁士的品牌大曝光。

  其实,时间精简的好处不止于此,它能够进一步聚焦用户和粉丝的关注点,不至于被长线战役所影响耐心,在这5天之内,借由鹿晗每日的“有养生活”,与用户产生情感上的连接。在最后一苏州癫痫病治疗的费用天,官方更是释放出了一支花絮视频,让大家跟着鹿晗一起有养运动的同时,也能通过这一小彩蛋,得到更多的心理慰藉。

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  在品牌上,从“凸显天猫”到“突出商家”

  纵观4月的“天猫全明星计划”,参与的商家之多,令人眼花缭乱。我们多少可以得出这样一个结论,那就是凸显天猫多过商家,是一次围绕天猫而展开的品牌营销战役。

  但这一次则有所不同,它从以天猫为主、商家联合的方式,聚焦在了佳洁士和海飞丝两大品牌上。鹿晗作为两大品牌的代言人,在“理想的有养生活”概念下,串联起天猫与佳洁士、海飞丝的关系。由此也不难看出,这一波的主角其实变成了佳洁士和海飞丝,而非天猫本身。

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  在互动上,增加了全新的“喵星值”

  这一次也加入了全新的“喵星值”概念,当你在观看视频的时候,右下角会出现一个站在圆圈内的鹿晗形象,只需要点击,就能开始你的个人有“养”运动。与此同时,在观看完视频之后,也会获得相应的喵星值奖励。喵星值的用途也十分广泛,不仅可以兑换门票、周边、海飞丝和佳洁士的产品,还能兑换大红包。邯郸市哪家医院治疗癫痫病最好

  除此之外,天猫还增加了“理想生活卡”,集齐5张就能获得演唱会门票,甚至有机会获得百万红包,大大提升了用户和粉丝的参与力度。

  “天猫全明星计划”,

  为天猫和品牌以及品牌代言人之间的关系,

  又提供了新的范式

  从4月到7月,从“21天元气计划”到“理想的有养生活”……作为首波“天猫全明星计划”,它很好地为天猫和品牌以及其代言人之间的关系,做了新的尝试和拓展。

  对于天猫而言,它很好地深化了“天猫理想生活”的概念,逐步打造起了“天猫全明星计划”这一全新营销IP,不断实现赋能品牌与商家的平台愿景;对于品牌而言,海飞丝和佳洁士也借助这波campaign,实现了销量和口碑的双提升,海飞丝洗发水销量同比增长近600%,爆款洗发单品销量破百万;鹿晗发布的campaign微博,转发量也达到了111万次,点赞高达30万。此外,也有效树立起了海飞丝和佳洁士的优质品牌形象,可谓一举两得!

  期待“天猫全明星计划”的下一步动作,相信又会出现令人耳目一新的全新创新!