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影游联动的新玩法 综艺节目品牌软植入

时间:2018-11-28来源:景德镇新闻网 -[收藏本文]

自2014年泛娱乐概念的兴起,影游联动游戏营销方式越发受到业界的肯定。游戏改编电影、电影改编游戏、综艺节目改编游戏等等影游联动营销方式日益多样化。尤其是2015年之后,影视剧集深度定制和热门电影游戏的双向植入成为业界最为常见的营销方式之一。而2016年之后,多益网络《神武2》携手浙江

自2014年泛娱乐概念的兴起,影游联动游戏营销方式越发受到业界的肯定。游戏改编电影、电影改编游戏、综艺节目改编游戏等等影游联动营销方式日益多样化。尤其是2015年之后,影视剧集深度定制和热门电影游戏的双向植入成为业界最为常见的营销方式之一。而2016年之后,多益网络《神武2》携手浙江卫视《蜜蜂少女队》又将综艺节目品牌软植入的游戏营销方式推向了影游联动的高潮。

“泛娱乐”热潮之下 游戏营销玩法日趋多样化

当一新事物的兴起,必然会给业界带来一系列的变革。而游戏行业“泛娱乐”热潮的涌动,也让整个行业发生了翻天覆地的变化,尤其是游戏营销方式变新余哪家医院看癫痫革。如今的游戏厂商营销已不再局限于单纯的明星代言、日销品以及游戏主题公园等跨界。而是趋于更为广泛和新颖的泛娱乐营销,利用影视、文学、游戏、动漫等多产业链相互融合从而实现最大范围和最大效率的品牌推广,比如影游漫三方联动。

去年,天象互动就以《花千骨》电视剧改编同名游戏虏获大批粉丝,将影游联动方式推向了舆论的最高潮,热门影视剧的深度改编疯狂席卷整个游戏行业,泛娱乐以及IP联动等新事物也逐渐出现在公众视野。市场上各种基于优质IP的影游联动改编游戏层出不穷。而当影游联动“火势”正旺之时,各种基于影视和游戏的跨界合作越发常见,热门电影游戏双向植入的营销方式也成为了游戏厂商的“制胜法宝”。腾讯游戏、英雄互娱、乐元素、途游游戏等都曾以此方式实现了电影与游戏的双向推广。腾讯游戏在《天天爱消除》中植入了3D动画电影《小王子》的游戏主题,英雄互娱则将《全民枪战》带入了年度大剧《老炮儿》的TVC广告中。而当影视剧集深度定制以及热门电影游戏双向植入等方式被逐一应用并且日益成熟之时,新玩法的挖掘则显得尤为重要。今年,多益网络在综艺节目的品牌软植入就为游戏厂商带来了一种全新的营母猪疯销思路。

影游联动崛起之后 综艺节目软植入成营销新思路

无论是游戏行业从PC端与移动端的变革,还是传统营销向泛娱乐营销方式的转换,如何在竞争红海之中利用最为契合自身的营销方式从而取得胜利才是游戏厂商关注的重点。而在此次泛娱乐新营销模式的探索中,多益网络的综艺节目品牌软植入模式无疑为营销市场提供了新的思路。在当下的手游市场,与综艺节目跨界合作的游戏并不是没有。但多数以改编定制或者冠名的方式。此次,多益网络《神武2》与浙江卫视《蜜蜂少女队》的合作则与以往有所不同,其更多的是通过综艺节目的游戏玩法和MMO的游戏属性来实现双方用户群以及品牌的互通。该模式的建立可以说是国内手游产品与一线卫视综艺节目全程合作的首例,也是国内手游全新营销模式的尝试。

《神武2》作为《蜜蜂少女队》的指定游戏,在节目融合方面体现的尤为明显。在节目中,《神武2》的MMORPG游戏养成属性对应了《蜜蜂少女东营儿童癫痫病能治好吗队》主打的“青春”和“少女养成”,游戏中的日常和团队PK竞技对应了节目中的配合性训练和竞技PK比舞。而《神武2》手游中的“帮派”、“队友”等等属性,与节目本身包含的“团队”、“闺蜜”等要素同样相呼应。

此外,双方在游戏元素的植入上同样可圈可点。《蜜蜂少女队》节目中,《神武2》的主题抱枕多次出现在少女的手中,《神武2》游戏的吉祥物白无忧也曾登场为少女加油打气。而在游戏方面,《神武2》的网站也结合《蜜蜂少女队》的竞技特点进行了投票和互动。而由其引起的#看少女玩神武2#微博话题同样热度惊人。据了解,《神武2》蜜蜂少女队投票页面的投票量曾超3000万。微博话题阅读量高达186万。可见双方跨界影游联动带来的超高粉丝效应。

当然,任何一种新模式的诞生都不是一蹴而就的。多益网络在尝试综艺节目品牌软植入模式之前就已经在影游联动上有所行动,并且对影游联动有着深刻的理解。多益网络副总裁王如洁曾对外表示:“希望把《神武2》打造成像《火影》、《猫和老鼠》那样的经典延续性IP。并通过多方影视合作实现影开封治疗癫痫病哪个医院专业游联动资源优势互补,让用户体验加倍,同时也加强自身长线产品经营,把IP生命力做到最大、最长久。”因此,在影游联动跨界营销上,多益网络不仅对综艺节目品牌软植入进行了尝试,也结合了多种的跨界营销模式。比如多益网络曾与乐视进行影视剧集深度定制,拍摄了电影主题青春微电影《青春不下线》,也曾将《神武2》游戏元素曾植入到《睡在我上铺的兄弟》电影中,实现过热门电影游戏的双向植入。在尝试新营销方式的同时,结合各种成熟的营销模式,实现效益的最大化。

在笔者看来,无论影视剧集的深度定制还是热门影视游戏双向植入,泛娱乐之下,游戏的营销模式已日趋多样化,而多益网络探索的综艺节目品牌软植入营销模式,对于日后游戏营销具有非常大的借鉴意义。在影游联动日益频繁的今天,所有的营销模式都离不开更好产品的支持。因此,游戏厂商如何利用多种营销方式结合突围市场,从而实现其泛娱乐化战略布局才是最根本的。当然,站在行业的角度,我们希望有更多更有效的营销模式出现,以助力游戏厂商更快速的发展,也希望有更多像多益网络一样勇于尝试新营销模式企业的出现,让游戏市场绽放出不同的光彩。