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“鲲”系广告套路分析:偏爱UC渠道 图片占95%

时间:2018-09-05来源:景德镇新闻网 -[收藏本文]

导读:说到游戏广告,它的形式有很多种,可以是文字也可以是图片,视频广告和新闻广告中也大量出现了魔性的游戏广告。其中引起热议的当属“吞鲲”广告,魔性程度超过了贪玩梗。那么“鲲”系广告套路究竟有哪些呢?通过分析可以发现,这些广告偏爱UC渠道,且以信息流形式位置,内容图片占95%。

  游戏观察6月5日消息,说到游戏广告,它的形式有很多种,可以是文字也可以是图片,视频广告和新闻广告中也大量出现了魔性的游戏广告。其中引起热议的当属“吞鲲”广告,魔性程度超过了贪玩梗。那么“鲲”系广告套路究竟有哪些呢?通过分析可以发现,这些广告偏爱UC渠道,且以信息流形式位置,内容图片占95%。

  文/ 雨韵

  还记得那些年那些以病毒洗脑著称的游戏广告文案吗?一句“我一直在寻找,有你的世界在哪里!”,竟然长期霸屏视频广告页面。依旧记得,当时每次打开网络视频页面,都能魔性地听成“我一直在洗澡,一个油腻的师姐在哪里”。

  后来,慢慢变成“我系渣渣辉,一起来玩贪玩蓝月”。什么贪玩梗,什么装备秒回收,以及老是被爆装备的陈小春,瞬间将影帝们的高大上逼格拉Low几条街。

  再后来,鲲火了,满大街布满“鲲”系广告。近期闲来无聊刷刷新闻广告,这“吞鲲”广告套路果然牛B,还真一秒一个花样,而且还不重样。

  既然如此,借此机会就让App Growing来给大家扒扒这些“鲲”系广告文案背后的趋势与套路呗。

  一、“鲲”系广告创意趋势分析

  App Growing以2018年1月1日-5月30日期治疗癫痫的药物有哪些间所追踪到的“鲲”系广告文案数据为依据,对“鲲”系广告创意进行分析。目前,“鲲”系广告创意基本是被采用于游戏行业。接下来,App Growing主要从流量渠道、文案套路、热门文案盘点这三个方面展开分析。

  1. “鲲”系广告投放渠道趋势分析

  (1)阿里汇川、爱奇艺渠道更受“鲲”系广告青睐

  据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,占比最高的三个流量平台分别是阿里汇川、爱奇艺、百度信息流。

  其中,阿里汇川(UC)渠道被“鲲”系广告选择的概率最高,占比约54%;而爱奇艺作为“鲲”系广告渠道的第二着陆点,占比约12%;另外,百度信息流渠道排名第三,占比约10%。

  App Growing分析可得,“鲲”系广告创意更倾向选择阿里汇川、爱奇艺、百度信息流等渠道进行创意投放,并且近5个月投放渗透率增长稳健。

  PS:其他渠道包括微博粉丝通、腾讯社交广告、汽车之家、凤凰凤羽、一点资讯、WiFi万能钥匙、搜狗奇点等渠道。

  (2)信息流广告为主要广告形式,95%的“鲲”系素材类型为图片

  据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,广告形式占比排名最多者为信息流广告,占比约90%;其次为原生广告(非信息流),占比约7%,与信息流广告相比则悬殊较大。由此可见,近期在投的“鲲”系广告创意更倾向于选择信息流广告形式。

  另外,治疗癫痫病需要多少钱App Growing对目前“鲲”系素材类型进行细分与分析发现,整体而言以图片为主,占比高达95%;而组图与视频素材形式占比较少,两者占比仅约5%。

  备注:信息流广告虽属原生广告,但为更突出投放表现情况,所以App Growing将信息流广告单独出来呈现。

  2. “鲲”系广告文案套路分析

  (1)震惊感叹风格为“鲲”系文案最常用的套路

  据App Growing追踪到的1-5月份“鲲”系广告文案中,文案风格占比排名最多者为震惊感叹类,占比约85%;其次为引导尝试类,占比仅约6%。由此可见,近期在投的“鲲”系广告更倾向于选择震惊感叹类文案。

  (2)“鲲”系热门广告文案盘点

  震惊感叹

  此类风格的“鲲”系文案,主要是对“鲲”的一些内容描述表达出震惊与感叹的情绪,以吸引用户关注,文案中常包含震惊、吓、惊呆等关键词。

  举例:

  老公操作失误练出道境鲲,疯狂吞噬小鲲,吓哭!

  上个厕所回来,我的鲲居然被尸蟞吞了,吓傻!

  刚玩就抓到饕餮神牛,竟以石鲲为食,吓哭!

治疗儿童癫痫正规医院yle="text-align:center;">

  引导尝试

  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过“鲲”的描述再进一步引导用户进行尝试,文案中常包含试试、试玩、试看等关键词。

  举例:

  上古最强战神,徒手能撕鲲,你想试试么?

  新鲲上线,战力提升10倍,新服刚开,你不来试试?

  史上最强空兽,鲲算什么,被它一口吃掉!你想试试吗?

  从众心理

  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是借助很多人在玩“鲲”类游戏的噱头,引导用户产生模仿从众的心理。文案中常包含大家、闺蜜、全、都等关键词。

  举例:

  史上最强古神,鲲算什么,被它一口吃掉!全广州都在玩

  刚上就抓到神兽鲲当坐骑,战力+99999,深圳90后都在玩

  85后都在玩的修仙手游,轻松刷出万年神鲲

  终于发生

癫痫病的治疗费用大概多少ext-align:justify;">  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是向用户强调玩“鲲”不易,通过许多准备后终于成功了,引起用户也想一探究竟的好奇心。文案中常包含终于、已经等关键词。

  举例:

  挂机一晚终于抓到噬鲲魔,大鲲小鲲腐鲲道境鲲,一口一只根本停不下来!

  原地复活32次终于捕获这神鲲,战力+9999

  广州小伙意外捕获神兽鲲宝宝,终于驯化成为了宠物!

  制造稀缺

  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过给用户提供一个看起来稀有的机会。一般是限时、限地点、限人群,这样会使得用户更珍惜这个机会。文案中常包含限时、仅仅等关键词。

  举例:

  苹果付费¥128手游,今日限免!40级可抓巨猿,单挑手撕道境鲲,吓呆!

  三星手机用户专享福利,40级领鲲,后期进阶不用刷,全靠爆!

  老公失误练出鬼鲲,疯狂吞噬进化,土豪出900万元宝抢购!

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